今年618购物，各大电商平台的销售额仍在节节攀升。

6月19日凌晨，京东（Nasdaq:JD）宣布，京东618全球年中购物节从2019年6月1日0点到6月18日24点累计下单金额达2015亿元。去年的618，京东的累计下单金额为1592亿元，这意味着今年相较去年有着26.57%的增长。

电商平台善于造节，“双11”是阿里巴巴首创，而618则被认为是京东的主场，但这些购物节任何一家电商平台都不会放过。

6月18日晚间，拼多多（Nasdaq:PDD）公布了618整体数据，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。

6月18日晚间，苏宁公布了618活动的战报，从6月1日到6月18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

今年的618看点十足：这是去年底京东组织架构调整以来的大考，也是拼多多上市后的首个618，家电品类作为618的主力还上演了格力“手撕”奥克斯、格兰仕“炮轰”天猫的情节。此外，从消费数据来看，今年的618也呈现出了不少有趣的态势。

京东：投入最大的一届618

京东618购物节2015亿的销售额背后竞争激烈。有媒体感叹，今年618，成为了34岁的淘宝天猫总裁蒋凡、39岁的拼多多创始人黄峥和40多岁的京东零售集团轮值CEO徐雷之间的厮杀。

京东零售集团轮值CEO徐雷在6月18日当天发布给京东零售的全员信中称，今年618是京东及合作伙伴投入最大的618。

在内部信中，徐雷介绍，今年年初，京东商城升级为京东零售集团，在组织架构上，从纵向垂直一体化，调整为积木化的前中后台。在重点建设包含供应链、技术、营销、客服、基础平台业务等在内的大中台的同时，也在加速组织的扁平化。

徐雷提及，在文化建设上，“在刘总的带领下，经过多次深入讨论，京东价值观正式升级为‘客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当’。”

在人才发展上，徐雷称，更多年轻人将承担关键任务，走上核心岗位。徐雷表示，京东今年的第一季度财报显示出了一系列变革所带来的良好发展态势，标志着业务、组织、文化和人才变革取得了初步的成效。

调整的成效，将在京东今年的二季度报告中有着更清晰的体现。值得一提的是，京东的股价从今年1月以来累计涨幅达到约35%。

一个月前，阿里巴巴也对外公布，今年天猫618的投入规模将向双11看齐。

从实际效果来看，阿里巴巴披露，天猫618过百品牌成交已超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌。

淘宝天猫在前，近年来拼多多的异军突起也让京东感到压力，拼多多的市值甚至一度逼近京东。

拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示，往年的“猫狗大战”所形成的两强格局在2019年的618演变成了“猫拼狗”三分天下，传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”，拼购模式被各大电商所采用，这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。

此外，老牌零售商苏宁在618的打法擅长于线上和线下的结合，这与京东有着相似的战略选择。

从细分消费数据上看，亮点也不少。

美的、奥克斯销售额破亿

天猫在6月17日公布的数据显示，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌销售额纷纷闯入“亿元俱乐部”，当中超过六成是国货品牌。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，销售额同比增长高达100%以上。

国货在美妆领域表现尤其突出，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，这当中有不少也是新锐品牌，成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间美妆销量第一。

“小镇青年”购买力强劲

下沉市场已成各平台必争之地。本次618，小镇青年依旧展现了购买力强劲。

拼多多披露，618期间，拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

拼多多还表示，80/90后群体消费额占拼多多平台总额接近80%。

京东零售集团轮值CEO徐雷发布于6月18日的内部信中说，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。

京东方面披露，618期间，通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上，京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%，而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

苏宁方面披露，618期间，县镇消费市场迎来狂欢，零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

淘系则依靠聚划算打起了防御战，今年3月聚划算全面复兴之后，一个重要任务就是承接好淘系内的下沉市场新客，加速渗透三四线。

阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛介绍，“今年618，聚划算营销平台更是实现了全面爆发，无论是成交还是新客访问增幅都在3位数以上。这反映了淘宝天猫加速向三四线渗透，帮助品牌商家抓住了增量市场。来自下沉市场的庞大新客群体，所展现出来的消费升级趋势，也体现了旺盛内需对中国经济的支撑作用。”

垃圾分类新规带火厨余垃圾处理器

政策作为影响消费的一大刺激因素，在618的消费数据中也能窥见其踪迹。

京东方面介绍，伴随着垃圾分类的推进，厨余垃圾处理器在京东618期间成为热销品，对于正在严格实施垃圾分类管理条例的上海市民而言，他们对这类产品的热情明显高于其他城市。而广东省颁布的全民健身相关条例也激发了广东人民对健身运动的热情，因此在京东618大促期间广东人对运动水壶情有独钟。

拼多多上新款iPhone销售额近20亿元

618购物节中，电子产品向来是主力。拼多多发布的数据显示，拼多多上新款iPhone共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿。拼多多方面介绍，拼多多对新款正品国行iPhone的大力补贴的三个季度内卖出了160万台，本轮618期间卖出超30万台。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市”，拼多多手机负责人称。

（来源：澎湃新闻）