亚太日报综合 艾仁

据彭博社报道，今年618购物节——后疫情时代中国最大网络购物盛典，京东创下了320亿美元的销售记录，这表明中国刚刚开始的消费者支出复苏势头强劲。

本月，京东和阿里巴巴迎来了自疫情以来的首次重大考验。中国大型零售商们希望，618购物节能够释放被压抑的消费者需求，以弥补第一季度因冠状病毒而遭受的销售损失。京东表示，截至周四上午，公司已完成2285亿元人民币（约合320亿美元）的交易，超过2019年的交易总额。此外，在39亿美元的股票发行之后，京东股票在香港上市首日上涨了4.5%。

为了迎接一年一度的618夏季购物盛会，无论是全球品牌还是小型商家，数月来都在积极备货，规模仅次于双十一。但结果如何，取决于经历了数十年来首次经济收缩后中国数亿购物者的消费意愿。

今年的盛会在周四以最大的折扣力度达到高潮，其补贴力度高于以往任何一年，还首次出现名人参与电商直播。此外，随着字节跳动和快手也在争夺买家，今年的竞争愈演愈烈。

京东零售集团CEO徐雷在接受彭博电视台采访时表示：“由于大流行，中国和外国品牌的销售都不景气，618是它们上半年的重要机会。对于像家电这样的非必需商品，我们看到了消费的复苏。”

2020年前三个月，中国零售业遭遇了史无前例的重创。尽管经济正在好转，但最新数据显示个人消费仍然低迷，使得复工之后将出现V型复苏的希望破灭。

彭博分析师认为，随着商家运营及物流回归正常，阿里巴巴、京东和拼多多三大电商巨头第二季度销售和盈利有望强劲复苏。在冠状病毒大流行期间，用户对这些平台的依赖度也可能有所增强。

根据6月前17天的数据，中国电商巨头的商品成交总额有望创历史纪录。在618活动的前十个小时，阿里旗下的天猫商城的商品销售总额就较去年同期增长了50%，参与品牌数量也翻了一番。京东则表示，惠普笔记本电脑和戴森吹风机等进口产品的销量猛增，同时在小型城市卖出了更多生鲜产品。

618购物节开始于2014年，旨在抗衡双十一，现已成为电子商务公司及其线下合作伙伴的年度盛典。不过，由于折扣力度很大，尚不清楚该节日对利润的贡献有多大。

今年，阿里巴巴及其平台上的品牌承诺，提供总计140亿元人民币的现金优惠和其他优惠券。京东则表示会提供100亿元人民币的补贴。

天猫时尚与快消品总经理Mike Hu强调，当阿里在618等促销活动中推出补贴时，“用户增长和保留率以及品牌和商家的数字化是关键考虑因素”。他在接受采访时表示，本季度，天猫和淘宝上快速消费品的销售速度已经超过了2019年最后一个季度。另外得益于618购物节，本月的服装销售增长也有望回升到疫情前的水平。

直播平台也在今年的618中扮演了更重要的角色。阿里巴巴的淘宝直播首创了利用名人效应帮助销售口红等物品，促使京东和拼多多等竞争对手纷纷效仿。

此外，像TikTok拥有者字节跳动和腾讯支持的快手等社交媒体公司也加入了这股潮流。他们在微视频平台上吸引了一大批科技大佬通过直播向粉丝卖货，最近的例子是网易创始人丁磊。他上周在快手亮相，短短四小时就带货7200万元人民币。

（来源：亚太日报APD News）