亚太日报海外记者 Alice

编译 艾仁

尽管遭遇了新冠病毒，但中国对于奢侈品的需求并没有受到太大影响。中国大陆吸引着各大奢侈品牌，新冠疫情的爆发则加速了这些品牌从香港到大陆的转移。

根据咨询企业贝恩公司的估计，去年全球奢侈品消费总额为2810亿欧元（约合3170亿美元），其中中国消费者占了35%左右。不过，大部分交易是在海外或香港进行的。

随着新冠病毒的爆发，出国旅行受到限制，许多中国人希望在国内购买奢侈品。

意识到中国大陆消费者的购买力后，全球许多奢侈品牌纷纷开设实体店，并入驻电商、社交平台，以期扩大在中国大陆的市场份额。

每年，中国消费者在奢侈品上的花费高达1110亿美元左右，购买力占全球奢侈品行业的三分之一以上。

贝恩公司还预测，未来五年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，且国内和海外市场平均分配。

为了实现这一目标，中国采取了一系列新措施，支持民众在国内购买奢侈品及其他商品。截至7月1日，中国将海南自贸区的免费购物额度从每年每人3万元提高到了10万元，增幅超过三倍。此外，中国还取消了单件商品8000元免税限额的规定。

事实上，中国人是世界上最爱购买奢侈品的群体之一。摩根士丹利的统计数据显示，过去几个月，中国奢侈品需求强劲复苏，LV、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等知名品牌6月初的销售出现了40%-90%的涨幅。

奢侈品公司意识到中国大陆的巨大潜力，尤其是在出国旅游限制的情况下，他们已经开始推出在中国市场扩张的计划。此外，大流行结束以后，受反华情绪的影响，中国消费者可能不会再像以前那样出国消费。

贝恩公司预测，到2025年，全球超过一半的奢侈品将由中国人在国内购买。

随着国内疫情趋于稳定，中国消费者又开始花钱了。据波士顿咨询公司据估计，今年中国大陆奢侈品市场将增长10%，而全球奢侈品市场将下降45%。

为了满足日益增长的需求，奢侈品牌正加速在中国开展网上销售。今年以来，Prada、Miu Miu、巴黎世家和万宝龙等奢侈品牌纷纷在阿里巴巴旗下的天猫商城开设线上店面。于此同时，LV、Givenchy和Chloe等大牌也开始用直播在中国卖货。

分析师称，直播和线上是品牌通常用来接触顾客的两种主要方式。比如，中国短视频和流媒体应用程序快手表示，其6月7日与全球知名奢侈品购物服务平台Secoo举行的奢侈品专场，5小时内的成交额高达1.05亿人民币。

（来源：亚太日报APD News）